Telegram Ads
Рекламная платформа внутри публичных каналов Telegram, запущенная в 2021 году. С 2024 года полностью переведена на оплату в TON; рекламодатель пополняет аккаунт TON-ами и платит за показы (CPM-модель).
Синонимы: tg ads, телеграм реклама, ads.telegram.org
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Реклама показывается короткими промо-сообщениями (до 160 символов плюс ссылка на канал, бота или mini-app) в самом конце каналов с аудиторией от 1000 подписчиков. В отличие от Facebook/Instagram, Telegram Ads не работает в личных чатах и групповых чатах — только в публичных каналах.
Связь с TON
Ключевое отличие от классических рекламных платформ — оплата в TON:
- Рекламодатель открывает кабинет на ads.telegram.org.
- Минимальный депозит — около 2 EUR в TON-эквиваленте (с 2024 года); ранее был выше.
- Оплата CPM — за тысячу показов. Модель ставок аукционная.
- Часть выручки канала (50% по умолчанию) выплачивается админу канала тоже в TON через Fragment / Wallet.
Такая модель сделала Telegram Ads крупнейшим bus-utility-кейсом для TON: миллионы долларов транзакций в неделю проходят именно через рекламную систему.
История
- 2021 — запуск платформы, дорогой минимальный депозит (~2 миллиона EUR), доступ только крупным брендам.
- 2023 — снижение порога входа до ~10 USD, открытие доступа всем, переход на TON.
- 2024-2026 — массовое использование, особенно для продвижения mini-apps, TON-проектов, NFT-коллекций.
Что показывают
Рекламный пост — это компактный блок:
- Заголовок (ограниченный по длине).
- Ссылка на цель (канал, бот, mini-app, ton-сайт, иногда внешний URL).
- Опционально — короткое медиа.
Невозможно делать слишком агрессивные форматы — модерация и сами правила Telegram это блокируют.
Кому полезно
- TON-проектам — продвижение mini-apps, DEX, NFT-коллекций. Целевая аудитория уже внутри Telegram, конверсия высокая.
- Каналам — для роста подписчиков.
- E-commerce и услугам, готовым работать с TG-аудиторией.
Регуляторика
Telegram Ads — российская и другие национальные юрисдикции относятся неоднозначно. В РФ статус рекламы в Telegram остаётся серой зоной (нет интеграции с ЕРИР), что создаёт правовой риск для российских рекламодателей. В ЕС после MiCA — оплата криптой в рекламной платформе требует от Telegram внимания к VASP-регуляции. Это не юридический совет; конкретный статус зависит от страны и быстро меняется.